Nel 1980, Alberto Peretto rimase ipnotizzato dalla vista di una giacca di lino di eccezionale fattura, mentre osservava una delle affascinanti bancarelle del Camden Market, che gli ricordava l’indimenticabile outfit di Fitzcarraldo nell’omonimo film di Herzog. Questo momento di ispirazione londinese diede vita alla nascita di 120% LINO e di una giacca che ne è stata la motivazione, poiché è stato proprio durante quel viaggio che il fondatore Alberto, ha deciso con sicurezza di riportare quel prezioso materiale nel suo atelier.